源于遼寧日報
5月19日是第14個“中國旅游日”。旅游日活(huo)動貫穿(chuan)整個5月，圍(wei)繞“暢游中國，幸福生活(huo)”主(zhu)題，中國各(ge)地(di)推出(chu)文化和旅游惠(hui)民措施。
中國(guo)(guo)已形成(cheng)全球最大(da)國(guo)(guo)內旅游市場，成(cheng)為國(guo)(guo)際(ji)旅游最大(da)客源國(guo)(guo)和主要(yao)目的地(di)。看風景、品美(mei)食(shi)、賞文化……越來越多(duo)全球游客在(zai)體驗“超(chao)預(yu)期的中國(guo)(guo)行(xing)”中，感受到(dao)大(da)美(mei)華夏(xia)的多(duo)彩活力。
根據中國旅(lv)(lv)游研究(jiu)院入境游客(ke)滿(man)意度專項(xiang)調查(cha)，超(chao)過六成(cheng)的受訪(fang)者(zhe)將(jiang)體驗中國文化作為來(lai)華旅(lv)(lv)行的主要(yao)目的。美食、醫療保健(jian)、購物等構(gou)成(cheng)的美好生(sheng)活也是來(lai)華游客(ke)的主要(yao)體驗內容。
今(jin)年以來，隨著優化支付環(huan)境、互免簽(qian)證等入(ru)境旅游便(bian)利化措(cuo)施落地，疊加國(guo)(guo)際航線恢(hui)復和供給提升，外國(guo)(guo)人來華(hua)熱(re)度持續走(zou)高。
中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家移民管(guan)理局發(fa)布的最(zui)新數據顯示，今年一季度，外(wai)(wai)國(guo)(guo)人(ren)(ren)來華數量同比增長3倍(bei)多；累計簽(qian)發(fa)外(wai)(wai)國(guo)(guo)人(ren)(ren)簽(qian)證證件46.6萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)，同比上(shang)升(sheng)118.8%；免(mian)簽(qian)入境外(wai)(wai)國(guo)(guo)人(ren)(ren)198.8萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)，同比上(shang)升(sheng)266.1%。
數據(ju)攀升(sheng)的(de)背(bei)后，是中國持續(xu)推出(chu)多項(xiang)來華簽(qian)證(zheng)優化措施。從今年3月(yue)(yue)中泰互(hu)免簽(qian)證(zheng)協定正(zheng)式生(sheng)效(xiao)，再到5月(yue)(yue)延長對法國、德國、意大(da)利(li)、荷蘭、西班牙等12個國家(jia)免簽(qian)政策至2025年，入(ru)境游市(shi)場迎來升(sheng)溫。
“手續少了(le)，外國入境游客的(de)經濟負(fu)擔(dan)和(he)時(shi)間成本下降(jiang)，很大程(cheng)度釋放(fang)了(le)需求端的(de)消費熱情。”中國旅(lv)游研究院(yuan)國際研究所(suo)所(suo)長楊勁松說，政策紅(hong)利帶來(lai)更(geng)穩(wen)定(ding)的(de)市(shi)場(chang)預期和(he)更(geng)長遠的(de)利好，將進一步帶動市(shi)場(chang)強勁復蘇。
“經營(ying)主(zhu)體被充分調動，一批輕量化新(xin)產品在(zai)今(jin)年呈現井噴態勢(shi)。”攜程集(ji)團副總裁秦靜說，例如近期(qi)推出的“上(shang)海(hai)入境(jing)(jing)免費半日(ri)游”等項目，通(tong)過向中轉上(shang)海(hai)的國際旅客提供免費半日(ri)游產品，鼓(gu)勵更多轉機旅客入境(jing)(jing)后了解(jie)上(shang)海(hai)、了解(jie)中國，“這類(lei)創新(xin)產品為擴大市場存量提供了新(xin)的可能”。
面對紛(fen)至沓來的境外游(you)客，各地重點(dian)文(wen)旅場(chang)所積極推進基礎(chu)設(she)(she)施國際(ji)化(hua)、標準化(hua)、便(bian)利化(hua)，努力將境外游(you)客的體驗(yan)感與舒適度拉滿。北京四(si)星以(yi)上景區、四(si)星以(yi)上酒店均已完成外幣兌換點(dian)、ATM機(ji)、外卡POS機(ji)的增設(she)(she)工作；上海A級(ji)景區和(he)一級(ji)博物館購票系統(tong)均設(she)(she)置外國人護(hu)照及永居證選項(xiang)……
為進(jin)一步吸(xi)引和服務(wu)游客，不少文(wen)(wen)旅(lv)企業不斷豐富(fu)文(wen)(wen)化(hua)體(ti)驗、優化(hua)入境游產品，創新融入沉(chen)浸式演藝、文(wen)(wen)商旅(lv)綜合體(ti)等內容，為外國游客提供既有(you)歷史(shi)文(wen)(wen)化(hua)又有(you)煙火氣息的深(shen)度(du)體(ti)驗。
“今年(nian)公司已為(wei)300多位外國游(you)客(ke)定制個(ge)性(xing)化出游(you)路線(xian)，他們的(de)共(gong)性(xing)需求是在樂見綠水青山之余，多逛逛夜市(shi)、博物館和(he)文(wen)化遺跡(ji)。”從業近10年(nian)的(de)新(xin)疆(jiang)大西部國際旅(lv)(lv)行社員工陳妍月告訴記者，公司推(tui)出的(de)“旅(lv)(lv)游(you)+演藝”“旅(lv)(lv)游(you)+體育”“旅(lv)(lv)游(you)+美食”等復合旅(lv)(lv)游(you)產品正成(cheng)為(wei)市(shi)場“新(xin)寵(chong)”。
“到國(guo)外尋找客源、調研文旅(lv)消費新場景”是黃(huang)山市冠江南國(guo)際(ji)旅(lv)行(xing)社有限(xian)公(gong)司總經理徐(xu)黎(li)霞(xia)制定的(de)年度計劃。面對翻番的(de)境外訂單，這家公(gong)司將(jiang)設立(li)與國(guo)際(ji)游客直接對話的(de)外文推介網站(zhan)，以便更好(hao)了解受眾偏好(hao)，為生意(yi)“加一把(ba)火”。
同(tong)樣嗅到商機的(de)還有國外(wai)的(de)旅(lv)行機構(gou)，意大利吉利游(you)旅(lv)行社董(dong)事(shi)長薩爾(er)瓦迪·瑪利亞(ya)日(ri)前就來(lai)安徽考察出境游(you)目的(de)地市場。
“我(wo)和幾位同(tong)行一(yi)起欣賞了黃山的(de)(de)云(yun)海奇觀，還品嘗了當地美(mei)味小(xiao)吃(chi)。中國(guo)的(de)(de)風土人情和美(mei)景(jing)讓我(wo)們(men)意識到，很有必要來(lai)這里開拓(tuo)市場(chang)。”她告訴(su)記者，回國(guo)后一(yi)定會把如此出眾的(de)(de)旅行目的(de)(de)地推向意大利。
